《楚辭》作為中國(guó)文學(xué)史上首部浪漫主義詩(shī)歌總集,其影響力不僅體現(xiàn)在中國(guó)古代文學(xué)發(fā)展層面,更將求索精神與家國(guó)情懷深深融入華夏文明的血脈之中,成為中華兒女在漫漫歷史長(zhǎng)河中不斷探索前行的精神標(biāo)桿。今年《楚辭》特種郵票的發(fā)行雖不缺乏熱點(diǎn),但也需要認(rèn)真策劃。湖北省郵政分公司立足郵政文化與荊楚文化的結(jié)合點(diǎn),開展系列營(yíng)銷策劃,助力郵票影響力“破圈”。
4月28日,在武漢市漢口火車站站前廣場(chǎng),一襲白衣的“屈原”和身著盔甲的“士兵”一亮相,便很快吸引了來(lái)往行人的駐足。除了楚風(fēng)古韻的歌舞表演,人們還參與互動(dòng)答題游戲,獲取郵票、花魁咖啡、蒜鳥聯(lián)名等精美集郵文創(chuàng)禮品,并與《楚辭》郵票許下端午之約。
湖北郵政確定在屈原故里宜昌、行吟澤畔武漢、郢都理政荊州和宋玉故里襄陽(yáng)四城舉辦郵票首發(fā)式后,在漢口火車站、武漢火車站、天河機(jī)場(chǎng)、荊州古城賓陽(yáng)樓、襄陽(yáng)古城昭明臺(tái)、秭歸屈原祠等四城標(biāo)志性地點(diǎn)分別舉辦了“楚風(fēng)·楚辭·楚韻”快閃活動(dòng)。活動(dòng)緊扣《楚辭》郵票發(fā)行主題,依托各地與《楚辭》的淵源,以創(chuàng)新形式詮釋荊楚文化。通過(guò)“快閃活動(dòng)+線上話題”聯(lián)動(dòng),將傳統(tǒng)文化以年輕、時(shí)尚的方式呈現(xiàn),激發(fā)郵政文旅融合的新活力??扉W活動(dòng)還通過(guò)新聞媒體、線上社交平臺(tái)推廣傳播,全面提升了《楚辭》郵票的受關(guān)注度。
5月16日,“‘遇見(jiàn)’屈原百題斬”H5在極目新聞微信公眾號(hào)上線。題庫(kù)里精心設(shè)計(jì)的100道題均與《楚辭》和屈原有關(guān)。參與者掃描活動(dòng)二維碼,可輕松了解自己關(guān)于《楚辭》等知識(shí)的儲(chǔ)備,獲取有趣的重要知識(shí)點(diǎn),同時(shí)還有機(jī)會(huì)贏取《詩(shī)祖屈原》郵折。有獎(jiǎng)問(wèn)答線上交互活動(dòng)吸引了集郵愛(ài)好者、《楚辭》愛(ài)好者和廣大青少年群體的關(guān)注和參與。
5月25日,荊州古城東門外的護(hù)城河中鑼鼓喧天、人聲鼎沸,2025年中國(guó)龍舟公開賽(湖北荊州站)激戰(zhàn)正酣。賽場(chǎng)上的巨幅海報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立的臨時(shí)郵局以及關(guān)于《楚辭》郵票發(fā)行的宣傳物料接連亮相,吸引了運(yùn)動(dòng)員、游客參與互動(dòng),實(shí)現(xiàn)了郵政與體育賽事的跨界融合。
湖北郵政直播團(tuán)隊(duì)更是早早入駐秭歸。5月25日至27日,他們圍繞“美食、美景、美居”拍攝并發(fā)布抖音爆款變裝視頻,介紹端午習(xí)俗,講好端午故事,做好直播預(yù)熱引流。5月28日至31日,他們圍繞舌尖秭歸、屈子故里、龍舟比賽、《楚辭》郵票首發(fā)開展溯源直播。4天的活動(dòng)累計(jì)曝光量達(dá)18.6萬(wàn),點(diǎn)贊數(shù)達(dá)91.7萬(wàn),新增粉絲突破4.2萬(wàn)人。
5月31日《楚辭》郵票首發(fā)式當(dāng)日,各地的活動(dòng)更是精彩紛呈,通過(guò)郵政的獨(dú)特視角和豐富資源展示荊楚文化,推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。宜昌市秭歸縣將首發(fā)式嵌入2025全國(guó)“我們的節(jié)日·端午”主題文化活動(dòng)啟動(dòng)儀式,現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立“吟誦端午”臨時(shí)郵局和“暢享《楚辭》”打卡區(qū),吸引了省內(nèi)外眾多郵迷和游客駐足參與、開心打卡。在武漢,中國(guó)屈原學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)毛慶舉辦講座,大學(xué)生們深情朗誦《離騷》選段,還有“跟著郵票游武漢”旅游線路發(fā)布,臨時(shí)郵局和非遺市集匯聚成一場(chǎng)人潮涌動(dòng)的“郵”園會(huì)。在荊州古城墻下舉辦的首發(fā)式上,戰(zhàn)國(guó)袍秀、詩(shī)詞飛花令等環(huán)節(jié)把現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮;在角色扮演互動(dòng)區(qū),“劉關(guān)張三兄弟”現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)的粽子更是得到觀眾的熱捧。在襄陽(yáng)的首發(fā)式上,“我為襄陽(yáng)代言”明信片、短視頻、城市伴手禮征集大賽同步推出,《橘頌》舞蹈、《楚辭》誦讀等文化大餐輪番奉上……
6月14日,“中郵保險(xiǎn)·千年楚韻寄尺素——與屈原時(shí)空對(duì)話”書信比賽獲獎(jiǎng)名單出爐。本次賽事收到了來(lái)自初三、高三年級(jí)學(xué)生的投稿達(dá)5100余件。同學(xué)們?cè)诰o張的備考期,仍積極關(guān)注和參與賽事,彰顯了荊楚文化與傳統(tǒng)書信的魅力。大賽獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀作品將陸續(xù)通過(guò)主辦單位“兩微一端”平臺(tái)向公眾展示,讓湖北“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的故事煥發(fā)新的光彩,也讓關(guān)于《楚辭》郵票的美好回憶延續(xù)下去。本次比賽是中國(guó)郵政首次通過(guò)線上書信微信小程序平臺(tái)開展的書信大賽活動(dòng),累計(jì)收到參賽作品61415件,作品數(shù)量創(chuàng)下了湖北郵政近年來(lái)書信比賽活動(dòng)的新高,也為《楚辭》郵票的首發(fā)畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。