《航海王》主角團登“新船”
——江蘇宜興郵政開發(fā)《航海王》游戲元素主題郵冊小記
國慶中秋假期前，《航海王》“大航海時代”亞洲巡回展廣州站開幕。江蘇省宜興市郵政分公司今年開發(fā)的5000冊《航海王》游戲元素主題郵冊（見右圖）也于近期售罄。
《航海王》是全球知名的動漫IP，自1997年連載以來，便憑借熱血勵志的冒險劇情和鮮活立體的角色形象，積累了龐大忠實的粉絲群體，漫畫全球累計發(fā)行量已突破4.4億本，影響力早已超越二次元范疇，廣泛滲透到游戲、影視等領(lǐng)域，成為兼具文化價值與商業(yè)潛力的超級IP。而郵政業(yè)務(wù)底蘊深厚、受眾廣泛，是傳遞情感、傳承文化的重要載體，二者在多元文化跨界融合發(fā)展趨勢下形成天然的契合點。
宜興市分公司依托豐富的IP合作經(jīng)驗、敏銳的市場洞察力，主動與《航海王》IP中國大陸授權(quán)方對接，明確雙方核心訴求：郵政方希望借助《航海王》的全球粉絲基礎(chǔ)，為傳統(tǒng)郵冊注入流行文化活力，打破“郵冊僅面向收藏者”的傳統(tǒng)印象；IP授權(quán)方則期待通過郵政的官方屬性與線下網(wǎng)點，拓展IP實體傳播渠道，讓“航海精神”通過郵政觸達更廣泛人群。
雙方結(jié)合《航海王》“熱血冒險、伙伴羈絆”主題與郵政“情感傳遞、文化紀念”屬性，確定打造《〈航海王〉乙巳年生肖典藏明信片冊》，并規(guī)劃三大核心內(nèi)容：融入乙巳年生肖元素，以乙巳年生肖郵票為主，用傳統(tǒng)工筆繪畫風(fēng)格呈現(xiàn)靈蛇形象，蛇身纏繞祥云紋樣，寓意吉祥如意；聚焦《航海王》主題，收錄路飛、索隆、娜美等主角團的經(jīng)典戰(zhàn)斗姿態(tài)，搭配5枚定制主題明信片；強化文化消費屬性，設(shè)計路飛形象嵌入式冰箱貼，兼顧IP周邊的觀賞與實用價值。
項目推進過程中，設(shè)計團隊以粉絲需求為核心，錨定“IP吸引力”與“郵政功能性”：一方面，深度挖掘《航海王》游戲中的高價值元素，精準還原主角團標志性服飾，納入萬里陽光號、空島、司法島等承載關(guān)鍵劇情的場景，最大程度喚起粉絲情感共鳴；另一方面，充分保留郵冊的文化與實用屬性，讓郵冊既成為動漫周邊，又不失傳遞情感的郵政特質(zhì)，兼顧粉絲喜好與行業(yè)屬性。
郵冊一經(jīng)發(fā)售即受粉絲熱捧，好評如潮——“必須收藏”“生肖郵票和航海王超搭”“路飛冰箱貼太愛了”……“郵票+動漫IP”的組合成功出圈。此次合作既為傳統(tǒng)郵政業(yè)務(wù)吸引了年輕消費群體，也拓展了《航海王》IP線下實體傳播渠道，實現(xiàn)雙方資源互補?！班]政+動漫”模式搭建起年輕一代接觸郵政文化的橋梁，成為傳統(tǒng)行業(yè)與流行文化融合的創(chuàng)新范例。
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